Mungkin kita telah lama belajar mengenai meningkatkan penjualan melalui berbagai program PPC. Berbagai optimasi pun pasti telah kita lakukan agar kita mendapatkan hasil maksimal. Kali ini kita akan membahas mengenai 5 teknik PPC paling top yang dikemukakan oleh seorang konsultan PPC terkenal. Berikut adalah daftar 5 teknik PPC paling top.
1) Non-alfanumerik Simbol
Ini adalah salah satu alat yang sangat bagus tetapi paling sedikit digunakan oleh internet marketer. Harga yang Anda bayar per klik ditentukan oleh skor kualitas dari konten anda, yang secara langsung dipengaruhi oleh rasio klik per tayang (RKPT/CTR). Semakin tinggi RKPT (CTR) Anda, anda akan mendapatkan iklan murah. Jadi bagaimana Anda mendapatkan orang-orang untuk melakukan klik pada iklan Anda? Bagaimana mungkin Anda bisa bersaing dengan website yang menempati peringkat 1 sampai 10? Mudah, Anda sebaiknya menggunakan simbol-simbol yang menonjol bagi seseorang yang melihat iklan yang anda tampilkan.
Ya, Google membatasi jenis simbol yang dapat anda gunakan, tetapi masih ada banyak trik yang dapat Anda gunakan untuk mengatasi pembatasan ini. Sebagai contoh, tidak ada yang salah dengan menggunakan ™, atau simbol ® pada judul iklan untuk merek terkait.
Trik bagus lain adalah dengan menggunakan Sitelinks yang tidak hanya sangat efektif dalam meningkatkan RKPT, tetapi juga salah satu hal yang aman untuk menggunakan symbol. Pada umumnya hasil dari teknik ini meningkatkan rasio klik per tayang dari rata-rata 18% sampai 24%. Ini adalah sebuah hasil yang nyata.
2) Menggunakan sistem pencocokan
Pada sebuah pencarian, biasanya pengguna mengetik kata kunci dalam urutan tertentu bersama dengan kombinasi tertentu dari kata lain. Saat ini, tidak hanya pencocokan yang memungkinkan “persamaan” tetapi juga pencocokan dengan sistem yang disebut “Pencocokan berbasis Umum”.
Sekarang Google telah melayani iklan dari pengguna, tidak hanya untuk hal yang mereka cari, tetapi juga hal yang sebelumnya mereka cari dalam query yang tidak berhubungan. Jadi apabila anda melakukan pencarian mengenai “memancing di laut” kemudian beberapa jam kemudian anda mencari informasi mengenai restoran sea food maka anda kan menemukan iklan yang memiliki hubungan dengan kata “memancing”.
Untuk mengatasi hal ini Anda bisa menggunakan sesuatu yang disebut “pencocokan luas yang telah dimodifikasi” yang pada dasarnya meletakkan symbol tambahan di depan semua kata kunci yang diperlukan dalam rangka untuk memicu pencarian kata kunci yang dibutuhkan (Contoh: Pencocokan luas “+ merah + cepat + mobil” hanya akan memicu pertanyaan dengan tiga istilah dimasukkan seperti “mobil mengagumkan itu cepat merah” dan “mobil cepat merah”).
3) Target untuk Device
Dengan maraknya penggunaan tablet seperti iPad Apple yang saat ini sangat populer, penting untuk menyadari bahwa tidak semua perangkat memiliki konversi yang sama. Sebagai contoh, khususnya Amerika Latin, Eropa, dan negara-negara Asia memiliki konversi yang dinilai sangat tinggi pada penggunaan perangkat mobile (dalam beberapa kasus sama atau lebih tinggi dari desktop). Jika Anda menargetkan pendapatan demografi lebih rendah maka perangkat mobile biasanya melakukan hal yang sama seperti di AS.
Ada satu pengecualian utama: Jika Anda tidak memiliki halaman arahan situs atau halaman yang disesuaikan dengan perangkat tertentu maka jangan repot-repot memasang iklan untuk itu. Kemungkinan Anda akan membuang-buang uang untuk iklan yang tidak akan pernah dikonversi menjadi klik atau transaksi, karena terlalu rumit atau bahkan tidak mungkin untuk menyelesaikan transaksi pada perangkat tertentu yanbg tidak mampu melakukan support pada sistem yang anda gunakan.
4) Pengaturan bids secara benar
Hal ini sebenarnya sangat sederhana. Pertama-tama, saya mengasumsikan bahwa Anda tahu bagaimana struktur grup iklan Anda dengan benar dan telah membaca sekurang-kurangnya informasi yang paling dasar tentang struktur kampanye pemasangan iklan. Pada dasarnya: Gunakan kampanye untuk penargetan regional dan perangkat tertentu (juga demografis penargetan untuk display iklan), dan menggunakan grup iklan yang menargetkan konsep terkait atau gagasan dalam kampanye tersebut. Gunakan frase dan pencocokan luas sehingga Anda dapat menetapkan tawaran secara efisien untuk setiap jenis.
Berikut adalah cara tarbaik mengelola tawaran: Pertama-tama, cek mereka sekali seminggu atau setiap beberapa hari sekali. Setelah itu, sebaiknya andal mendownload data statistik untuk jangka waktu sejak terakhir kali anda mengubah tawaran, maka saya mengurutkan berdasarkan harga secara menurun (tertinggi ke terendah) dan mulai menurunkan tawaran untuk setiap grup iklan yang mengalami penjualan atau Cost Per Action (CPA) yang lebih tinggi daripada yang saya ingin membayar. Setelah saya selesai, saya tidak melakukan sinkronisasi terhadap perubahan. Sebaiknya anda mendownload statistic untuk jangka waktu lebih lama dari data biasanya (biasanya satu, atau dua, atau tiga bulan).
Alasannya? Ini semua harus dilakukan dengan statistik. Anda harus melakukan analisa terhadap statistik yang anda dapatkan. Anda membutuhkan sampel statistik yang layak dalam rangka untuk membuat keputusan. Data selama seminggu mungkin menunjukkan grup iklan menjadi sangat mahal dengan CPA $ 35, tetapi jika Anda melakukan analisa pada beberapa bulan mungkin anda akan menemukan grup iklan dengan CPA $ 11 selama jangka waktu yang lebih lama dan Anda hanya tidak melihat cukup data untuk membuat keputusan cerdas.
5) Menggunakan kata kunci negatif untuk melakukan isolasi terhadap Kelompok Iklan
Anda memiliki dua grup iklan dalam kampanye. Misalnya salah satu dengan terms “mobil keren” dengan broad, frasa dan kata kunci sama persis, yang lain memiliki istilah-istilah seperti “mobil merah keren” dengan ketiga jenis pencocokan juga. Dapatkah Anda menebak iklan yang tidak akan mendapat tayangan? “Mobil merah Keren” akan selalu kalah oleh “mobil keren” karena Google dapat menentukan biaya yang lebih tinggi per klik untuk suatu istilah yang luas.
Jangan berasumsi Google Adwords adalah teman Anda. Mereka akan mencoba untuk menyesuaikan algoritma PPC mereka untuk membuat mereka mendapatkan lebih banyak uang. Jika mereka bisa membuat Anda membayar $ 1.50 untuk keyword “mobil keren” mengapa mereka melayani Anda sama persis dengan term “mobil merah keren” grup iklan? Salah satu cara untuk mengatasi ini adalah untuk meletakkan pencocokan frase kata kunci negatif “merah” di dalam kelompok pencocokan luas terms “mobil keren”.
Saya berharap sebagian artikel dari ini, apa yang saya anggap “dasar”, dapat membantu Anda dalam upaya memaksimalkan penggunan PPC, menurunkan biaya, dan membantu Anda untuk mendapatkan kesuksesan dalam bisnis anda.